麻山| 石柱| 团风| 六枝| 错那| 嵊泗| 五家渠| 汉阳| 涞源| 自贡| 临江| 昔阳| 余干| 凤阳| 河池| 永兴| 福泉| 巢湖| 清苑| 左权| 屏边| 田林| 潞西| 伽师| 富顺| 平凉| 惠民| 巫山| 北安| 巴彦淖尔| 澜沧| 吕梁| 玉林| 阿拉尔| 永平| 海口| 海安| 铁山| 长泰| 大方| 大连| 越西| 台北市| 宝安| 九寨沟| 射洪| 中阳| 安义| 托里| 寿光| 斗门| 无棣| 临泽| 平泉| 唐县| 绥宁| 双鸭山| 石城| 江山| 资溪| 浏阳| 伊金霍洛旗| 涪陵| 建昌| 阜新蒙古族自治县| 友谊| 崇义| 武胜| 赫章| 仙桃| 察布查尔| 宜兰| 伊吾| 绩溪| 阜平| 炎陵| 资源| 平南| 武强| 沙河| 西盟| 绛县| 江陵| 土默特右旗| 横峰| 安陆| 门头沟| 灵山| 宿松| 建瓯| 和县| 五大连池| 衡水| 南溪| 拜泉| 察雅| 慈溪| 霍山| 玉树| 阿克陶| 陵县| 崇州| 宁蒗| 永修| 怀柔| 建瓯| 尖扎| 大理| 武陵源| 玛纳斯| 山阳| 抚州| 铁岭县| 元江| 桂阳| 达尔罕茂明安联合旗| 晋城| 墨江| 卓尼| 海伦| 灌南| 通渭| 耿马| 攸县| 焉耆| 伊春| 南县| 河口| 萨迦| 韩城| 民勤| 太原| 泰宁| 翁牛特旗| 浑源| 鄂托克旗| 东宁| 紫云| 随州| 界首| 灵璧| 茄子河| 黄梅| 八公山| 息烽| 马龙| 义马| 平鲁| 喜德| 邵阳县| 东丽| 阜城| 和县| 溆浦| 辛集| 蓬溪| 扶余| 三亚| 虞城| 安阳| 红岗| 阳城| 宁强| 长葛| 兰坪| 扎兰屯| 钟山| 卓资| 那曲| 理塘| 仁寿| 洛扎| 东川| 洛宁| 辛集| 金州| 牡丹江| 聊城| 瓯海| 黄山市| 寻甸| 万源| 陵县| 天山天池| 新疆| 保亭| 本溪市| 泰来| 若羌| 来宾| 扶余| 天安门| 庆元| 乌拉特后旗| 定襄| 高阳| 潮阳| 玉溪| 彰武| 内江| 封丘| 南乐| 田阳| 新都| 阜宁| 茶陵| 沈丘| 逊克| 蒲城| 凤城| 襄樊| 元江| 金沙| 绛县| 凭祥| 江油| 镇巴| 喜德| 横峰| 汝南| 巴东| 邗江| 精河| 潘集| 南充| 德兴| 天水| 贵德| 莘县| 庄浪| 阳春| 新巴尔虎右旗| 常州| 资溪| 水城| 沁县| 呼图壁| 澄海| 鹿泉| 青岛| 同心| 沂南| 繁峙| 长泰| 石泉| 郏县| 宣威| 桦川| 莘县| 伊宁县| 社旗| 顺昌| 苏州| 上蔡| 鹿寨| 澄迈| 天水| 江门| 台南县| 冀州| 郫县| 靖州| 伊通| 社旗|

《热点制造者》:浮躁时代,如何走红?

2018-02-26 09:10 来源: 中国日报网
分享到: 0
调整字体
标签:印台 凤仪街

  

    怎样才能创造流行文化热点?许多人认为,这必然与艺术性或运气有关。《大西洋月刊》作者及编辑德里克·汤普森对此持反对意见。他在自己的处女作《热点制造者:浮躁时代的流行科学》(Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of Distraction)中分析了流行文化背后的心理学与经济学。他认为,要制造“热点”——每个人都在谈论的话题,单凭天才创意远远不够,需做到以下三点。

  首先,消费者渴望“熟悉的惊喜”。研究表明,人们倾向于选择熟悉而非陌生的东西。这一点或许可以用进化论来解释:生存经验告诉古人,如果认出了一个见过的动物,就说明之前没有被它吃掉。熟悉感会带来安全感,这种现象随处可见。比如,《星球大战》系列的每部新片都融合了原有的人物和主题,但又保持了恰到好处的平衡,让人们在熟悉中找到新意。当人们看到新奇之处,发出“哇”的感叹时,内心往往十分享受。

  其次,一夜爆红是个迷,热点是由一系列紧密联系的事件导致的。比如,一个明星分享了一条推特,获得了无数人关注。只靠亲朋好友的力量是无法帮你达到你要的效果的(当然,除非他们极有名气)。经典摇滚歌曲《昼夜摇滚》(Rock Around the Clock)发行之初几乎无人问津,多亏了一位年轻的“音乐迷”和他的电影明星父亲,这首歌成为了电影《黑板丛林》(Blackboard Jungle)的插曲,从此红遍全球。

  第三,虽然科技进步了,但人们对流行文化的向往和从众心理一如既往。以前,唱片公司往往会贿赂电台,请电台播放自己公司的歌曲,为新歌的成功保驾护航。这就意味着,唱片公司能左右哪首歌成为热点。如今,互联网提供了看似可随意收听的海量音乐,但人们总爱听别人喜欢的歌。哥伦比亚大学的一项研究发现,一首歌之所以能在榜上高居不下,正是因为人们“认为”它是好歌。如果将排行榜上的顺序调换,那些原本垫底的歌曲也会受到同样的追捧。因而,歌曲质量并没有歌曲热度那么重要。

  汤普森先生的观点显而易见,曝光度和人脉很重要。不过,在流行热点诞生的过程中,他提出的因素究竟占了多少比重,这就很难说清了。汤普森先生的诀窍在于用生动有趣的故事和例子来支撑每个论点,让自己的书显得更有含金量。他写道,假如没有印象主义画家居斯塔夫·凯博特,印象派运动巨作之一——皮埃尔·奥古斯特·雷诺阿的油画《煎饼磨坊的舞会》(Bal du Moulin de la Galette)就不会这么成功。凯博特享年45岁,身后留下了近70幅朋友的油画作品,其中就有若干幅是雷诺阿画的。由此,雷诺阿的知名度渐高,最终赢得了评论界的一片赞誉。

  比起纯粹的才华,强大的宣传力度似乎回报率更高。对此,作为读者的我们可能会愤愤不平,倍感失望。的确,理论上,任何能恰当把握“最优新意”、传播广度和重复曝光的人,都可以去碰碰运气,说不定就能成功制造一个流行热点呢。不过,按这种套路创造的流行“热点”,是否能成为“经典”,就另当别论了。

 

责编:张晋

微信扫一扫分享朋友圈
分享到: 0

娱乐社会

财经健康

旅游汽车

半山花园 梓桐镇 后墅 祁连新村 永城县
服装街庆善里浮房 岭南村 双园村 百色 河北迁安市杨店子镇